抖音外卖要来，这是虎口夺食还是自寻死路？

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10年前，腾讯是“全民公敌”；10年后，抖音成了“全民公敌”。

如今的抖音早已不愿停留在短视频领域赚钱，而是开始了各种各样的尝试，每一个现有领域中，它都有可能从中分一杯羹。

借用美团王兴的一句话来形容抖音：抖音的边界就是没有边界！

近日，网上盛传抖音已经推出心动外卖，准备抢食美团、饿了么的外卖业务。网上舆论四起，有看好的也有不看好的，不过目前仍处于内测阶段，要不要开放，还需要等内测反馈。

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抖音为什么啥都要做？

抖音在推出外卖业务之前，已经在多个了领域进行过测试，比如说社交领域的飞聊和抖音电商等。

2019年5月20日，字节跳动上线了飞聊，主要依托流量来源还是抖音。公司也将飞聊定位于兴趣社交，既包括熟人社交，也包括陌生人社交。

飞聊的上线让人们给予了厚望，因为很多人对微信有一种说不出的不满，抖音也利用流量优势重点扶持了一段时间。可是后来实在扶持不动，也就不了了之了。

不管怎样，飞聊的上线确实让微信紧张了那么一下，以至于对飞聊下载的链接进行了封杀。

飞聊之后，抖音便开始着重打造电商平台，这又是在抢传统几大电商的业务，不管是阿里还是京东，多多少少也是有一点紧张的。因为主播们在平台上直播带货可以直接通过抖音电商平台出货，这是抖音未来长期的一个收入来源。

为了让平台具有购物属性，平台专门签约了正在还债的罗永浩，让它成为抖音的带货一哥。在罗永浩的带领下，也会吸引一大批主播为抖音打工。

在电商业务趋于稳定之后，抖音便又开始开疆扩土，准备做外卖业务了。毫无疑问，这一次是将矛头瞄准了美团外卖和饿了么。

我们不禁会问，一个短视频平台来送外卖，这个真的合适吗？

对于抖音来说，没有什么合适不合适，只要巨大市场空间，一切皆可做。据美团统计，我国外卖市场在2020年已经达到了6500亿元的规模，按照30%的增长速度计算，2022年底我国的外卖交易额就有可能突破1万亿大关，这个市场蕴藏着无限机会。

近年来，抖音动作太多了，为什么抖音什么都想做呢？

主要有两个原因：

第一、抖音用户增速减慢，短视频市场接近见顶。现在都2021年，基本上会玩手机的都已经接触了抖音，有些人喜欢有些人不喜欢。据悉，抖音2021年一季度的峰值日活跃用户数高达7亿，这个数据已经足以秒杀国内绝大多数软件，想要再往上走并不是一件容易的事情。在单个业务的市场空间增速降低时，有必要再来开发市场增速更高的业务；

第二、抖音是一个比美团更加全面的平台，因此，它未来推出什么业务都不要意外，这是它的平台属性决定的，不过能不能做成还要另说！

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虎口夺食还是自寻死路？

从商业的角度来看，抖音进军外卖业务是无可厚非的，因为外卖市场是一个万亿级市场，只要抖音能分走20%的市场，那就是2000亿元，按照10%的抽成计算，可以为抖音增加200亿元的营收，何乐而不为呢？

那么我们现在就来分析一下抖音做外卖的优势和劣势。

抖音做外卖的优势就是拥有海量的流量以及完美的呈现环境。当你打开抖音的时候，你就非常有可能刷到你附近商家的外卖视频，如果这家外卖视频做得十分具有食欲，那么就可能促使用户下单消费。

假设抖音日活中的1/10会通过抖音点外卖，那就是7000万单，即使每单的单价只有20元，一天的外卖交易额就是14亿元，一年的成交额有可能达到5110亿元，这是要与美团外卖平分天下的架势啊！

不过抖音的劣势也很明显，抖音是一家以技术驱动的公司，在技术方面可能优于美团和饿了么，但是在地推能力上不一定比其他企业强，如果只靠以企业自觉过来开店，门店数可能少一多半，毕竟很多夫妻老婆店并不会主动使用这些平台。

没有足够多门店数的支撑，这会让抖音外卖看起来有点缺少内容。试想一下，假设你想吃烧烤，可是当你打开抖音搜索的时候，你会发现附近3公里没有老板在线上开店，最终还是要无奈转到美团上面去。

如果抖音外卖想要真正做好做大，那么必须拥有一只强有力的地推团队，并且在佣金率方面要足够低，直击美团、饿了么的“七寸”，否则很难在外卖市场立足。

大家看好抖音外卖吗？为什么？

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作者：胡华成

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