拿不出108元买会员，却拿出5000万捐款，鸿星尔克良心国货！

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总有一些人或者企业会在那么一瞬间感动一大批人！

面对着河南暴雨的袭击，阿里、腾讯、拼多多等这些互联网巨头全都捐出了上亿资金。虽然得到了人们的好评，但是并没有太多惊讶之处。

反倒是一个捐了5000万的国货品牌，让人们感动良久，而且一度登上了热搜榜的第一名位置，这个品牌就是鸿星尔克。

提起鸿星尔克，80后、90后还是挺熟悉的，00后恐怕都没怎么听过。因为鸿星尔克是在21世纪初跟安踏具有同等知名度的企业，只可惜时过境迁，安踏成了运动国货第一品牌，鸿星尔克成为了人们的记忆。

不管80后、90后对鸿星尔克多么熟悉，可是家里已经很少有鸿星尔克的影子了。这并不是说鸿星尔克不好，而是企业在发展过程中战略出现了一点问题，导致了品牌的没落。

而就是这样一个远不及巅峰时期的鸿星尔克，竟然在国家灾难面前挺身而出，拿出5000万巨资。不少网友担心鸿星尔克捐款之后就面临倒闭的结果。

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鸿星尔克值得再火一次

7月21日下午5点45分，鸿星尔克微博官方账号宣布公司通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资驰援河南灾区。

一条看似普普通通的微博却让无数人为之动容，因为在它发布这条微博的时候，公司的账号只是一个普通用户，这么大的公司竟然不舍得花108元给自己买一个微博年度用户。可是在河南需要帮助的时候，竟然能一口气捐出5000万元的物资，公司的格局足够凸显，网友们不希望这样一家有良心的公司死掉。

在网友们不断地自发宣传下，鸿星尔克终于在昨天晚上登上了微博热搜的第一名，话题是“鸿星尔克的微博评论好心酸”。

排名第一的评论是“娘嘞感觉你都要倒闭了还捐了这么多”，点赞量超过了65万次。

还有网友替鸿星尔克着急，毕竟捐了这么多，不能就这么默默飘过吧？毕竟鸿星尔克现在的处境也很艰难。

眼尖网友也发现了鸿星尔克的会员问题，直接留言：感觉你们官微都舍不得开微博会员，却捐了和安踏一样的五千万，真的很了不起！

有网友实在看不下去了，帮助鸿星尔克开了10年的会员，让它也感受一下年度会员的感觉。

昨天下午，鸿星尔克发文：忙了半天，发现自己已经是微博会员了，感谢网友赠送的十年会员。

鸿星尔克的这种做法像极了中国人的性格，自己在生活上可以苦一点，但是国家出事的时候，我们一定不会袖手旁观，一起赢才会有更好未来！

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鸿星尔克这些年经历了什么？

鸿星尔克起源于2000年，这是吴荣光和他的父亲一同创立的品牌。

而在他们创立鸿星尔克之前，吴荣光的父亲跟家族几个成员成立了鸿星鞋业，可能是亲戚之间的不和谐造成了吴荣光父亲的退股。

2000年，鸿星尔克成立的时候是在一个毛坯厂房里。创业的时候工厂欠银行1000万元，工厂自有资产为300多万应收账款和几十万现金和一个仓库的外贸库存。粗略估算，鸿星尔克成立的时候，净资产是负600万左右。背负举债的创业压力是可想而知的。

好在他们老家就在福建晋江，那里到处都是鞋厂，人人充满了干劲，负债并不是那么可怕，敢冲更重要。

为了缓解资金困难，鸿星尔克引入外资，并且与能力强的代理商签订独家代理权。一套组合拳下来，鸿星尔克解决了财务危机。

创业没多久，一场台风让简陋的厂房变成了雨的海洋，原本要交货的订单全都飘在了水上。为了给客户及时交货，吴荣光赶紧召集工人清理仓库，重新赶制，绝不给客户残次品。在工人的全力配合下顺利度过这次危机。

之后鸿星尔克便开始通过打广告将鸿星尔克推向全国，那个时候竞争对手有很多，比如说：安踏、匹克、361度、贵人鸟、特步等等，但那是一个百花齐放的年代，那也是福建晋江鞋企的春天。

2005年，鸿星尔克就已经在新加坡完成上市，比安踏在香港上市早了两年。

上市之后，鸿星尔克开始了全国大规模开店的策略，当时国内几乎所有鞋企都是这么做的，比的就是谁家的门店数多。

门店数开得过快一定会存在一个问题，那就是大量店铺存在亏损的情况，这个策略让鸿星尔克又一次面临了困难。

眼看拼门店不是一个办法，鸿星尔克便开始走快时尚路线，进军服装产业。可是人们对于鸿星尔克的服装并不感冒，库存问题成了一个尾大不掉的问题。

就在这个时候，2015年，鸿星尔克又经历了一场大火，烧掉了企业的一多半机器导致现金流极度紧张。

天灾加上人祸成了鸿星尔克走向衰落的关键原因，好在鸿星尔克还没有死掉，网友们也并不愿意这样一家走过各种坎坷的企业死掉，纷纷冲进直播间购买。

这一波热度有了，可是未来怎么走？鸿星尔克依然需要思考！

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未来所有的商业竞争，都会聚焦在媒体传播上。一家公司或一个老板，如果媒体思维短缺，注定会提前败下阵来。

请记住：没有传播度，就没有认知度；没有认知度，就没有美誉度；没有美誉度，何来知名度！


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作者：胡华成

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