8月消费增长近乎“停滞”，消费能力遭质疑，中国3亿中产哪去了？

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苹果手机为何降价打“价格战”？

果然还是iPhone 13更香，新机一上线苹果官网又被“挤瘫痪”了！

苹果新机iPhone 13相较于12性能略微有所提升，但价格上却整体降价约800元。iPhone手机上市十余年来价格每年均会上涨，但今年是破天荒的初次降价。

9月17日，各大平台预售开始不久，便遭遇了“手慢无”的状况，苹果官网也再次出现卡顿的情况。

这是最近几年来，苹果手机被最疯狂抢购的一次。iPhone 13所有机型全部被抢至缺货状态，服务器因过多的下单请求导致宕机，吓得库克赶紧连夜补货！

根据某电商平台统计，去年首批预购iPhone 12的买家为150万人次。而此次iPhone 13预售，抢购的人数则达到了200万人次之多。

没有了华为的参与竞争后，苹果手机似乎已经所向披靡，全球高端手机市场苹果占有过半。

5000元以上的高端手机市场，苹果市场占有率已经上升至57%，提升约9%；华为高端手机市场占有率，则从17%大幅下滑至6%，并且还饱受“缺芯”的痛苦。

但让人奇怪的是，如此好的销售成绩却并不受资本市场待见。9月17日当天，苹果的股价不涨反跌了1.83%。市值蒸发457亿美元，相当于半个小米公司的市值被跌没了！

实际上，资本市场对苹果的销售数据，早已经做出了预期判断。

就好比一个成绩优秀的小学生，家长原本估计这次期末考试可以考100分，最不济也可以考个98。但孩子拿回来的成绩单实际却只考了85分，也就是远达不到预期值。

就事论事地说，苹果的销售数据尚且拿不到高分。华为、小米、OV等一众国内的手机厂商，想要在这次考试中拿到高分成绩该有多难，这就是资本市场用脚投票跑路的原因。

让人惊奇的是，因为“三道红线”政策的原因，房企普遍降价销售回笼资金也就罢了。苹果手机此次也降价销售，这其中有什么猫腻呢？难道消费市场也要“变天”了么？

苹果手机热卖，居然是因为“口红效应”？

据统计局数据显示，8月份社会消费品零售总额仅为3.44万亿元，同比去年8月仅增长2.5%。

如此“惨淡经营”的消费数据，近乎停滞的消费增长趋势，这就不禁让人要问：曾经全世界旅游、购物的中国人，现在为什么不敢消费了呢？中国的3亿中产阶级都哪去了呢？

不光是中国，因为疫情对全球来回往复地“摧残”，各个国家和地区的消费能力都在减弱。

并且是全球央妈一齐货币放水，然而全球居民宁愿拿着现金贬值，也不敢贸然消费。这或许就是苹果降价跑量的真正原因，抢先收割消费市场！

当前中国大多数人，已经“肝”不动房子这类“耗资颇巨”的资产了。

但对于手机、化妆品、零食等轻奢物品，中国人的消费热情却越来越高。5块钱一只的口红，在PDD上最受欢迎，每月的销量均在10万单以上，消费低廉化的趋势也很明显。

用经济学方面的话术来解释就是“口红效应”明显，又叫低价产品偏爱趋势。也就是每当美国经济不景气的时候，口红的销量反而会大幅上升。

口红被认为是低廉的奢侈品，在经济不景气的情况下，人们依旧有强烈的消费欲望。但因为现实的窘迫，只能购买一些非必要轻奢类型的商品，以此作为满足剁手欲的“安慰”。

一方面是消费数据总体增长放缓，另一方面是作为轻奢类型产品的苹果手机热卖，这种反常的经济现象，或许也只能够用“口红效应”来解释了。

2020年，全球经济还因为疫情的肆虐而深陷泥潭的时候，中国经济就已经由负转正，可谓是经济发展上的优等生。并且全球产业链只有中国产能正常，贸易货物出口供不应求。

既然不是因为经济萧条的原因，导致居民消费萎靡，更不可能是中国人只会存钱，不爱消费。

那会是房价或者其它什么原因，导致居民不敢消费呢？或许，有3个大的因素导致人们不敢消费了！

是什么阻碍了中国人消费？

一、高房价带来的高负债

很多观点都在说高房价抑制了人们的消费能力，这到底是不是真的？

根据银行数据显示，中国居民贷款余额达63.19万亿元，其中房地产贷款余额突破了50万亿，而个人住房贷款金额也高达35.67万亿，占比超过总贷款金额一半为56.45%。

如果我们都被平均一下，就可以计算出中国14亿人口，平均每人都欠银行25478.57元。

中国家庭负债的成分75.9%属于房贷，全国首套房的平均贷款利率为5.24%，二套房的平均贷款利率为5.55%。也就是每4个负债的家庭中，就有3个家庭背负有房贷。

房价拉高了每个人的生活成本，也拉高了整个社会经济的运行成本。为了能够买房3亿中产也大都掏空了荷包，不可避免地就要压制自己的消费欲望。

欧美发达国家的居民消费率均在70%以上，巴西的消费率在68%，甚至连我们潜意识里认为很穷的印度，消费率也高达66%。但GDP排在全球第二的我们，消费率却仅有39%。

二、疫情导致居民可支配收入减少

根据国家统计局的数据显示，今年1~8月份，全国城镇人口失业率平均为5.2%。也就是说，适龄人口没有工作的人数约为3640万人，其中不包含外来农业户籍人口。

8月份青年人失业率明显下降，但16~24岁的年轻人失业率依旧高达15.3%。其中62%的大学生认为，自己毕业十年之内年薪有望突破100万，但他们可能会被现实无情打脸。

疫情之前，中国居民人均可支配收入增速为8.5%，疫情之后增速下降为6.5%。

加上最近的裁员潮，房地产、房产中介、教培行业，均有大规模的降薪、裁员消息传来。有一份安稳拿薪资的工作，能够按时还房贷就已经不错了，哪还有多余的钱来消费。

三、人口老龄化

老龄化社会的到来，也让消费变得更加萎靡，这也是为什么要鼓励生育的原因之一。

截至2020年，中国65岁以上的老龄人口数量为1.68亿，占到了全国总人口的11.97%。

人口老龄化带来的问题，并不只是劳动力减少、医疗养老负担加重。更重要的是老龄化人口对于物质的需求在减少，每天一日三餐有菜有饭就能生活。

他们对于买房、买车、网购、娱乐消费的需求，相较于年轻人就显得十分的稀少。正如陷入低欲望社会的日本一样，老龄化也是内需减少的重要原因之一。

居民钱包鼓起来，才能提高消费

剔除上述因素导致不能消费的人群，中国真正有购买能力的中产人群有多少呢？

正如企业家曹德旺所说：“中国虽然有14亿人口的消费市场，但真正有消费能力的，仅仅只有2亿人口罢了。”

要提升中国居民的消费能力，恐怕还任重而道远！



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作者：郁鸾财经

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