时来天地皆同力，运去江湖奈若何，读中国校外教育培训三十年

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文 |八月哥

昨天看了公号[财经无忌]的一篇文，《中国校外教育培训三十年》，对题目的这句话印象深刻。

时来天地皆同力，运去江湖奈若何

作者从财经视角为教培行业量身把脉，横跨三十年的发展足迹。一直觉得教培是一个相对封闭的行业，很少对外发出声音，除了巨头融资需要频频示好资本和公众之外，大部分都是默默耕耘自己的一亩三分地。

加之教培市场分布之广泛，信息流通之不畅，由来已久。教培人似乎活在自吹自擂的、自娱自乐、自给自足的“世外桃源”中，与社会仅靠业务联系，靠学生家长口耳相传，大部分教培机构的品牌影响力之弱，在国内外的品牌价值排行榜上都无法拥有序号。

因此，突然被第三方视角对三十年教培发展历史做个总结，有种当头一棒，豁然开朗之感。

所以，也借此谈谈自己的读后感。

首先让我们把目光投到30年前。

20世纪90年代到新世纪10年代，从北大出来的俞敏洪老师押宝出国热，赶上了外语培训的滚滚洪流，成为第一个登录纽交所的国内教培机构，荣登教育首座，成了老大哥。

巅峰时期的新东方据说学生来排队缴费的窗口都挤塌过，上海广州的孩子坐夜车赶到北京上课。在出国考试培训领域独步天下，内部人员号称：拿着望远镜都找不到对手。

再到20年前。

然而同样在北京，03年起步的学而思则赶上了高考扩招和校内减负的大潮，中小学课外辅导的需求暴涨，以奥数培训见长的北大系张邦鑫脱颖而出，吃尽红利。而其独创的培优概念，成为好未来发家的制胜法宝。一时间业内人士有个传言，学霸都在学而思，学渣都去新东方。

2010年，时年29岁的创始人张邦鑫成为彼时纽交所最年轻的敲钟人。2017年，好未来市值超过新东方。

教培宝座易主，意味着成人英语培训、出国热潮的逐渐冷却，以K12学科培训为主战场的格局正在形成。好未来向上，新东方向下，开始正面PK。

当大部分教培人都以为这段双巨头的历史要持续很久的时候，教育遇到了互联网+。

时间来到了约10年前

2013年，教培行业迅速而缓慢的进入互联网元年。头批吃螃蟹的机构大多成了炮灰，疯狂老师、YY100教育等不见踪迹。

但是头部活了下来，比如猿辅导，从题库、搜题工具，直至网课学科辅导，规模化扩张恰恰迎合了鸡娃大军的全流程刚需。财经记者出身的创始人李勇以其敏锐的嗅觉，几乎每一步都踩准了时代脉搏，

2020年，新东方取得营业收入35.8亿美元，好未来斩获32.7亿美元。猿辅导完成G轮融资，投后估值为78亿美元。再加上股价一直被做空一直坚挺的跟谁学，在线教育和线下培训一起缔造了一个似乎牢不可破的教培神话。

在教育行业的财富排行榜上，前几位几乎个个都是千亿身家，令人艳羡。

2019年，国内校外培训机构总数达近60万家峰值，2020年又新增40余万家，注销10余万家，机构总数远超同期义务教育阶段学校数量。

彼时，我国校外培训行业总体市场规模达到2万亿元，占GDP约2%。其中，K12领域校外培训规模约占40%。在就业方面，全国校外培训行业提供了1000万个岗位，且上升势头猛烈。

百万教培机构，千万从业人群。

浩浩荡荡，蔚为壮观。

2020年暑假，拿到巨额投资的在线教育们毫不迟疑地开启了广告大战，资金雄厚的传统教培巨头也不得不硬着头皮迎战，场面之壮烈，用“疯狂”二字形容毫不为过。

从微博、微信朋友圈，再到抖音、快手和爱优腾等手机端，再到综艺、晚会和电视剧冠名，再到公众场合的地铁、公交和电梯间，几乎都有在线教育广告的身影，一个十八线老演员一会儿扮演数学老师、一会儿扮演英语老师，在不同的短视频中来回穿梭，令人瞠目。哑然。

几乎一夜之间，教培品牌走进了千家万户。

隐患也就此埋下。

繁荣的市场背后，是乱象横生。虚假宣传、价格违法、煽动情绪、课程质量低劣、甚至老板卷款潜逃都成为一种套路。更重要的是，学生被迫投入校外辅导大战，加重了学生的负担。“烧钱”“鸡娃”愈演愈烈，家长焦虑，学生苦不堪言。

恰如文中所言，“鸡娃时代的风起云涌，分泌着过量的教育激素。”

既然过量，一定会有被减量的一天。

时间来到了2021，让我们回到现实。

2月，教育部提出大力治理整顿教培。

3月，官媒出手，四问教培。

4月，整顿叫停，保证金制度。

5月，几家头部在线机构被顶格处罚250万。

6月，15家有头有脸的教培机构顶格罚款3650万，全媒体通报。

校外教育培训监管司顺势成立，头部教培上市公司市值暴跌，距离顶峰跌去超过4000亿。泡沫挤出，教培回归理性。

正所谓：时来天地皆同力，运去江湖奈若何。

中国校外教育培训因市而兴，因势而变。

生在中国的教培人是幸运的，因为市场足够大，同时也是不幸的，因为政策的紧箍咒随时会念起。

谨以此，为30年教培注解，也为自己作为从业者中一个普通一员做个记录。

之前写过一篇文，感兴趣可以点击：

《1993~2019中国教培往事》


转载原文地址：https://baijiahao.baidu.com/s?id=1703631097106916959

作者：百家号教培江湖

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