又一个企业家麻烦了，公司市值蒸发1600亿，行业老大的位置被抢

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在中国企业中，想做百年老品牌的很多，但真正敢喊出来的很少，只有阿里巴巴很早就说要活102年。市场瞬息万变，想基业长青真的不容易。进入到2021年以来，互联网行业面临严格监管，就连阿里和腾讯接连被要求整改。另一个就是房地产行业，在三道红线下，不少房企都陷入了债务危机。

这几年，恒大一直在冲刺规模，世界500强的排名不断攀升到了122名。毫无疑问，恒大想进入前100名，甚至是更靠前，成为全球都具有影响力的企业。然而，现实是负债累累，商票逾期，拿房抵债，有息负债很有可能违约，遇到了前所未有的困难。

当然，发愁的企业家不只是许家印一个，一向发展稳健的格力电器也遇到麻烦了，董明珠预计也不太好过。有人说格力已经到了至暗时刻，因为股价跌入到了两年来的新低。相比去年底大跌41%，股价不到38元，市值蒸发超1600亿元。最关键的是格力花了270亿回购，都没能拉回股价。

股价为什么会跌，要么是公司发生了什么重大变故，要么就是业绩表现不好，投资者失去了信心，对于格力来说，无疑是后者。格力发布的半年财报显示，上半年营收920.11亿元，同比增长30.32%；实现净利润94.57亿元，同比增长48.64%。看起来似乎都不错，但因为去年下降了太多。格力电器2018年和2019年营收都突破了2000亿，按这个数据，今年很可能无法突破。

格力过于依赖空调业务，已经是老生常谈了。随着这几年国内楼市的降温，对于空调的需求也在减少，增长放缓，整个市场进入到了存量市场，这无疑加剧了竞争环境。为了保住市场，格力与“价格屠夫”奥克斯撕咬到底，不是投诉就是打官司。到了2020年，疫情影响巨大，董明珠不得不亲自上阵，直播带货近500亿，不然格力营收可能更不乐观。

尽管如此，格力的空调老大位置依旧被美的抢走，2020年空调销售额低于美的，2021年上半年继续拉开差距到了92.14亿元，格力连空调业务都没保住，资本市场又如何会看好呢？

不得不说，格力做产品很厉害，空调质量很好，这是有口皆碑的。做营销也很厉害，有董明珠亲自代言，为格力省了不少广告费。但似乎在战略上差那么一点，早在2012年董明珠接班后，格力就开始多元化发展，又是做手机，又是造车，还造芯片，横跨了很多领域。

但是，很多都和家电行业关系不大。竞争对手美的，无论是空调、洗衣机、冰箱等大家电，还是电饭煲、豆浆机等小家电，都做得非常优秀。格力小家电营收从2017年的23亿，发展到2020年的45亿，占比几乎可以忽略不计。

自从朱江洪退休后，董明珠在格力基本无人反对，想做什么都很容易。但这似乎也让她飘了起来，不愿意承认自己的失败，比如手机业务，从2015年开始做，出了几款手机，销量惨淡，董明珠却不承认失败，还觉得做得很好，为什么一定要花精力去做手机呢？

家电企业造车，至今也就格力一家，美的、海尔、海信等巨头，没有谁来造车。新能源汽车的投入非常大，从恒大就可以看出来，几年时间砸下近500亿，一辆车没出来，还成了拖累，导致负债累累。

企业多元化发展是没问题的，毕竟空调市场已经到了天花板，格力想在这块市场占据更大的份额，比较困难。那么家电市场就没了其它的品类发展空间吗？其实并不是，除了大家电，还有很多创意家电，非常受欢迎。比如做扫地机器人的科沃斯，营收只有72亿元，市值却一度突破千亿，而格力电器却也只有2273亿元。

格力股价大跌，当年高瓴资本旗下的珠海明骏斥资416.6亿元入股格力15%的股份，如今也是亏惨了。已经67岁的董明珠，该如何带领格力走出困境？市场竞争太激烈，不进则退，格力需要寻找到更多的业务增长点才行。



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作者：数字财经智库

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