又一个企业家麻烦了,公司市值蒸发1600亿,行业老大的位置被抢

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在中国企业中,想做百年老品牌的很多,但真正敢喊出来的很少,只有阿里巴巴很早就说要活102年。市场瞬息万变,想基业长青真的不容易。进入到2021年以来,互联网行业面临严格监管,就连阿里和腾讯接连被要求整改。另一个就是房地产行业,在三道红线下,不少房企都陷入了债务危机。

这几年,恒大一直在冲刺规模,世界500强的排名不断攀升到了122名。毫无疑问,恒大想进入前100名,甚至是更靠前,成为全球都具有影响力的企业。然而,现实是负债累累,商票逾期,拿房抵债,有息负债很有可能违约,遇到了前所未有的困难。

当然,发愁的企业家不只是许家印一个,一向发展稳健的格力电器也遇到麻烦了,董明珠预计也不太好过。有人说格力已经到了至暗时刻,因为股价跌入到了两年来的新低。相比去年底大跌41%,股价不到38元,市值蒸发超1600亿元。最关键的是格力花了270亿回购,都没能拉回股价。

股价为什么会跌,要么是公司发生了什么重大变故,要么就是业绩表现不好,投资者失去了信心,对于格力来说,无疑是后者。格力发布的半年财报显示,上半年营收920.11亿元,同比增长30.32%;实现净利润94.57亿元,同比增长48.64%。看起来似乎都不错,但因为去年下降了太多。格力电器2018年和2019年营收都突破了2000亿,按这个数据,今年很可能无法突破。

格力过于依赖空调业务,已经是老生常谈了。随着这几年国内楼市的降温,对于空调的需求也在减少,增长放缓,整个市场进入到了存量市场,这无疑加剧了竞争环境。为了保住市场,格力与“价格屠夫”奥克斯撕咬到底,不是投诉就是打官司。到了2020年,疫情影响巨大,董明珠不得不亲自上阵,直播带货近500亿,不然格力营收可能更不乐观。

尽管如此,格力的空调老大位置依旧被美的抢走,2020年空调销售额低于美的,2021年上半年继续拉开差距到了92.14亿元,格力连空调业务都没保住,资本市场又如何会看好呢?

不得不说,格力做产品很厉害,空调质量很好,这是有口皆碑的。做营销也很厉害,有董明珠亲自代言,为格力省了不少广告费。但似乎在战略上差那么一点,早在2012年董明珠接班后,格力就开始多元化发展,又是做手机,又是造车,还造芯片,横跨了很多领域。

但是,很多都和家电行业关系不大。竞争对手美的,无论是空调、洗衣机、冰箱等大家电,还是电饭煲、豆浆机等小家电,都做得非常优秀。格力小家电营收从2017年的23亿,发展到2020年的45亿,占比几乎可以忽略不计。

自从朱江洪退休后,董明珠在格力基本无人反对,想做什么都很容易。但这似乎也让她飘了起来,不愿意承认自己的失败,比如手机业务,从2015年开始做,出了几款手机,销量惨淡,董明珠却不承认失败,还觉得做得很好,为什么一定要花精力去做手机呢?

家电企业造车,至今也就格力一家,美的、海尔、海信等巨头,没有谁来造车。新能源汽车的投入非常大,从恒大就可以看出来,几年时间砸下近500亿,一辆车没出来,还成了拖累,导致负债累累。

企业多元化发展是没问题的,毕竟空调市场已经到了天花板,格力想在这块市场占据更大的份额,比较困难。那么家电市场就没了其它的品类发展空间吗?其实并不是,除了大家电,还有很多创意家电,非常受欢迎。比如做扫地机器人的科沃斯,营收只有72亿元,市值却一度突破千亿,而格力电器却也只有2273亿元。

格力股价大跌,当年高瓴资本旗下的珠海明骏斥资416.6亿元入股格力15%的股份,如今也是亏惨了。已经67岁的董明珠,该如何带领格力走出困境?市场竞争太激烈,不进则退,格力需要寻找到更多的业务增长点才行。



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作者:数字财经智库

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