潮玩火出圈，600亿元大市场！有玩具工厂订单全是盲盒，国潮风成玩具行业新趋势

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 （央视财经《正点财经》）随着95后、00后逐渐步入社会，消费市场迎来了新的变化。他们消费意愿更强，更注重体验式消费、悦己式消费，以及个性化消费。潮玩就是受到这些消费者追捧的一个新兴品类。近年来，随着关注度的提升和资本的涌入，原本风平浪静的“潮玩小圈子”，已然变成了大众消费。

潮流玩具，简称“潮玩”，又称艺术玩具或设计师玩具，由设计师创造IP形象，赋予其意义，并将它们立体呈现。随着盲盒经济的火爆出圈，越来越多的相关品类被纳入潮玩阵营，潮玩也逐渐成为一种商业概念，成为对艺术进行商业化的一种新业态。

在以往，潮玩玩家一般都是收藏为主，潮玩价格在几百元到几千元不等。随着广义的潮玩风开始盛行，潮玩的价格和形式开始多元化，大众消费的潮玩价格大约在几十元到几百元之间，消费群体也越来越广。在深圳南山区一家新开的潮玩店，潮玩零售结合线下体验，吸引了不少消费者，虽然是工作日，但往来的顾客络绎不绝。

腾讯QQ产品IP负责人 张弩：这家店开了接近一个月的时间，运营情况良好，很多消费者进来会从联名的潮玩开始，一直逛到整个消费区域，最终再到湖边的主题包房参观，二楼还有一些其他的体验区域。

深圳市创梦天地娱乐有限公司线下业务负责人 文永生：每天的客流大概超过三千人，转化的情况也非常好，大概四到五成。

这家深圳的玩具生产工厂，以前主要是做欧美的玩具订单，近两年随着潮玩的兴起，工厂接的订单都是各种各样的盲盒 。

深圳市卓达机械制造厂运营经理 唐金玲：我们工厂业务量70%都是盲盒业务，可能往后会更多一点。根据客人的要求、市场的需要，盲盒系列的一些生产设备也随之增加，例如移印机之前可能有10台、8台，现在变成了20台，有可能往后会更多 。

艾媒咨询发布2021年一季度潮玩市场分析报告显示：2020年我国潮玩经济的市场规模达到294.8亿元，预计2021年将以30%的增速升至384.3亿元，而2023年有望达到600亿元。

目前潮玩行业整体受玩家市场影响较大，年轻一代之所以热衷潮玩，恰恰是因为潮玩可以彰显其个性和扩大兴趣。随着潮玩的盛行，原创个性的产品更是受到越来越多的青睐。

以往的潮玩圈，主要是以艺术家的产品和大IP产品为主，但随着现在主流消费人群审美的改变，一些消费者开始追求小众、原创IP制作的相关产品。

深圳市鲜橙企业形象设计有限公司设计师 林鹏：做出来的东西要看目前市场上有没有同类的产品。如果有，同类产品太多或者颜色跟目前市场上的太相近，他们是不会接受的，他们会更加追求一些个性化的，或者是市场上没有见过的、猎奇的东西，更加小众。

原创IP大部分没有动漫和电影的支撑，单纯靠外观去获客，这部分IP一般被称为无内容IP，无内容IP被制作成各种潮玩后，因为形象可爱或者有特色，得到消费者的喜爱，因为产生喜悦的心理而买单。

某潮玩品牌创始人 孙元文：设计师款产品，就是我们自己的设计师设计的产品，它收集了现在市场上消费者喜爱的盲盒的特点，然后进行自主创作，这个产品可玩性比较好，是一个简单拼装，目前上市了两个月，每个月都在翻倍的增长速度，也体现了现在的消费者对于设计，是为审美而买单、为颜值买单，买的这个产品，自己开心，我觉得这就是悦己经济的一个最好体现。

随着消费需求逐渐由大众化转向个性化、多样化，同时还伴有对文化认同感与民族自豪感的重视。融合传统国风与时尚潮流的国潮风，正成为玩具行业新的发展趋势。

深圳红典文化传播有限公司创始人 许云雷：比如中国民俗非遗的创新、文化的创新，还有中国戏曲的一些创新等，这些都被大家广泛接受和喜欢。比如这款产品，第一次制作了1000套，但是在过程中因为是限量版，很快就销售完了。

潮玩市场火爆，不仅仅是给了原创设计产品一个发展的春天，更是吸引了众多企业加入分一杯羹，相关从业人员的主要业务也发生了巨大的改变。

许云雷是从业二十多年的手伴雕刻师，前些年一直以雕刻设计为主业，随着潮玩市场的兴起，一些原来只有简单平面图像的企业也找到许云雷，想让他给做一些有企业标识的潮玩摆件，由于仅仅雕刻设计已经不能满足客户的需求，许云雷开始打造从设计到雕刻，再到生产和包装的一条龙产业链。

深圳红典文化传播有限公司创始人 许云雷：比如有一家公司，以女娲的原型作为品牌的文化底蕴，我们在过程中帮它策划形象。另外，根据女娲不同时间段的不同造型，和她身边辅助的一些神兽，我们给它做成系列化的盲盒，整个策划大概是十款。

潮玩的兴起，一下子出现了几乎万物皆潮玩的态势，一些本来有着强势IP的企业也开始涉足潮玩，通过包装自有IP，制作这些IP的衍生品，让更多的人能够认知、接受并消费。于是，通过自有IP制作潮玩摆件及衍生品并开设专门销售门店也成为了一个流行趋势。

深圳市鲜橙企业形象设计有限公司董事长 胡膑：这样的模式不仅对品牌IP进行了宣传，同时产生了巨大的经济价值，这样的模式也得到了很多大厂IP的认同，它们会跟我们进行一些深入合作。

深圳某潮玩店店长 林丹：现在店里主要做一些不同系列的IP衍生出来的潮玩手办，以及这些潮玩手办衍生出来的一系列周边产品，包括各种生活、数码。目前潮玩手办，盲盒类或者公仔类，占了我们营业额大概20%，剩余的都是以这个潮玩为起点，衍生出来做的一系列的周边产品。

林丹告诉记者，衍生品之所以能产生店内80%的销售额，是因为他们在设计这些潮玩衍生品的时候也注重了产品的实用性，让产品跟生活产生强相关性。这样，潮玩的衍生品不仅给消费者带来美感，还具备一些使用的功能。

深圳市上善工业设计有限公司创始人 贾思源：我们现在看到的这些产品除了有自己的故事内容、自己的形象之外，我们还把这些形象做成实物，像不倒翁的形态，这就增加了它的可玩性，同时它也是一个音箱，内置了三国的故事内容。这个产品是单款销售，第一天超过了100万台。

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（编辑 张晓璇）

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